05. 12. 2004

Istraživanje slušanosti radio programa na teritoriji Srbije bez Kosova

- Oktobar 2004. -

Uvodne napomene

Istraživanje slu šanosti radio programa na teritoriji Srbije bez Kosova , obavljeno u perodu od 11.10.2004 – 17.10.2004. godine, čiji su najznačajniji rezultati predstavljeni u ovom izveštaju, je deveto istraživanje radijskog auditorijuma koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing (SMMRI). Prvo istraživanje je realizovano još u maju 1998. godine. Cilj svih ovih istraživanja bio je da se izmeri auditorijum najznačajnijih radio stanica u zemlji, zatim da se izmeri auditorijum radio stanica članica ANEM-a i reemitora, kao i da se dođe do najznačajnijih stavova vezanih za slušanost radio programa uopšte.

Svi predstavljeni podaci dobijeni su na osnovu Dnevnika koji je vodilo ukupno 6826 ispitanika sa teritorije Srbije bez Kosova (populacija od 10 do 70 godina). Ispitanici su Dnevnik vodili ukupno 7 dana (od 11.do 17. oktobra 2004. godine). Evidencija o slušanosti vođena je po 15-minutnim intervalima. Pored Dnevnika slušanosti, ispitanici su odgovarali i na dodatni upitnik koji je sadržao pitanja opšteg tipa vezana za slušanost radio programa.

Beograd , decembar 2004. godine

Najznačajniji rezultati istraživanja

• Radio kao medij, bar 15 minuta tokom nedelju dana, pratilo je 93,95% posmatrane populacije od 10 do 70 godina. Radio se slušao u proseku 182 minuta dnevno. U ranijim istraživanjima dolazili smo do sledećih podataka: oktobar 2003 – 189 minuta, novembar 2002 – 195 minuta, oktobar 2001 – 178 minuta.

• Učešće ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu iznosi 8,44% (godinu dana ranije Share ANEM-a bio je 8,39%, a pre dve godine 7,97%).

• Ukupan auditorijum radio stanica članica ANEM-a iznosio je 20,43% ukupno posmatrane populacije ili 1.234.897 slušalaca za nedelju dana (godinu dana ranije – 19,40%, a pre dve godine 19,76%).

• Radio stanice članice ANEM-a su se u proseku slušale 71 minut dnevno (godinu dana ranije – 73 minuta, a pre dve godine – 72 minuta).

• Po drugi put od kako se za IREX rade merenja radijskog auditorijuma, ANEM se našao na prvom mestu na nivou cele zemlje, i kada je u pitanju ukupan auditorijum za nedelju dana i kada je u pitanju učešće u radijskom auditorijumu. Naime, 1. program Radio Beograda imao je manji broj slušalaca za nedelju dana od ANEM-ovih radio stanica za oko 132.000 slušalaca (u prethodnom istraživanju razlika u korist ANEM-a bila je 92.000 slušalaca, dok je pre dve godine Beograd 1 imao oko 145.000 slušalaca više od ANEM mreže. Program državnog radija se slušao kraće (u proseku 59 minuta dnevno). I učešće ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu je veće od učešća 1. programa Radio Beograda – 8,44% prema 6,26% (godinu dana ranije 8,39% prema 6,6%). Dve godine ranije (oktobar 2002.) tzv. Share Beograda 1 bio je 7,6% a ANEM-a 7,97%.

• Ovim podacima treba dodati i to da ukupni nedeljni auditorijum Reemitora (radio stanica koje reemituju nešto od programa ANEM-a) iznosi oko 225.000 slušalaca, sa učešćem od 1,5% u ukupnom radijskom auditorijumu.

• Od članica ANEM-a pojedinačno, najveće učešće u ukupnom auditorijumu ANEM-a ima Radio B92 (42,82% ukupne slušanosti ANEM mreže), zatim Radio 021 iz Novog Sada (zajedno sa Multiradijom) – 11,67%, Radio Subotica (programi na mađarskom i srpskom zajedno) – 10,33, Radio Petica iz Niša – 4,33%, Radio Sombor 1 i 2 – 3,29%, Radio Kraljevo 1 i 2 – 3,22%, Radio Kragujevac 1 i 2 – 3,16% itd.

• Među radio stanicama članicama ANEM-a, ukupno najveći broj slušalaca za nedelju dana imao je Radio B92 (oko 618.000 slušalaca), zatim Radio 021 iz Novog Sada (oko 74.000), Radio Petica iz Niša (oko 71.000), Radio Kraljevo 1 (oko 52.000), Radio Subotica program na mađarskom (oko 46.000), Radio Sombor 1 (oko 42.000) itd. Na začelju se nalaze radio stanice iz opština u kojima živi mali broj stanovnika, odnosno stanice čiji je tehnički domet relatiavno mali .

IREX Radio istraživanje (.ppt 360KB)