29. 12. 2005

ISTRAŽIVANJE SLUŠANOSTI RADIO PROGRAMA NA TERITORIJI SRBIJE OKTOBAR 2005.

Naručilac: IREX
Realizacija: Strategic Marketing /SMMRI/

Uvodne napomene

Istraživanje slušanosti radio programa na teritoriji Srbije bez Kosova, obavljeno u periodu od 24.10.2005-30.10.2005. godine, čiji su najznačajniji rezultati predstavljeni u ovom izveštaju, deseto je po redu istraživanje radijskog auditorijuma koje je naručio IREX, a realizovao Strategic Marketing (SMMRI).

Cilj svih ovih istraživanja bio je da se izmeri auditorijum najznačajnijih radio stanica u zemlji, zatim da se izmeri auditorijum radio stanica članica ANEM-a, kao i da se dođe do najznačajnijih stavova vezanih za slušanost radio programa uopšte.

Svi predstavljeni podaci dobijeni su na osnovu Dnevnika koji je vodilo ukupno 5773 ispitanika starih između 10 i 70 godina sa teritorije Srbije bez Kosova. Ispitanici su vodili dnevnik ukupno 7 dana. Evidencija o slušanosti radija vođena je po 15-minutnim intervalima. Pored Dnevnika slušanosti, ispitanici su odgovarali i na dodatni upitnik koji je sadržao pitanja opšteg tipa vezana za slušanost radio programa.

Korekcija uzorka (poststratifikacija) rađena je po polu, starosti, regiji, tipu naselja, školskoj spremi i po nacionalnoj pripadnosti u regijama sa mešovitim stanovništvom.

Najznačajniji rezultati istraživanja

• Radio kao medij, bar 15 minuta tokom nedelju dana, pratilo je 90,84% posmatrane populacije od 10 do 70 godina. Radio se slušao u proseku 165 minuta dnevno. U ranijim istraživanjima dolazili smo do sledećih podataka: oktobar 2004 – 182 minuta, oktobar 2003 – 189 minuta, novembar 2002 – 195 minuta, oktobar 2001 – 178 minuta.

• Učešće ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu iznosi 8,31% (godinu dana ranije 8,44%, pre dve godine Share ANEM-a bio je 8,39%, a pre tri godine 7,97%).

• Ukupan auditorijum radio stanica članica ANEM-a iznosio je 16,02% ukupno posmatrane populacije ili 968.475 slušalaca za nedelju dana (godinu dana ranije 20,43%, pre dve godine – 19,40%, a pre tri godine 19,76%).

• Radio stanice članice ANEM-a su se u proseku slušale 78 minut dnevno (godinu dana ranije – 71 minut, pre dve godine – 73 minuta, a pre tri godine – 72 minuta).

• Po treći put od kako se za IREX rade merenja radijskog auditorijuma, ANEM se našao na prvom mestu na nivou cele zemlje, i kada je u pitanju ukupan auditorijum za nedelju dana i kada je u pitanju učešće u radijskom auditorijumu. Naime, 1. program Radio Beograda imao je manji broj slušalaca za nedelju dana od ANEM-ovih radio stanica za oko 157.000 slušalaca (u prethodnom istraživanju razlika u korist ANEM-a bila je 132.000 slušalaca, pre dve godine razlika u korist ANEM-a bila je 92.000 slušalaca, dok je pre tri godine Beograd 1 imao oko 145.000 slušalaca više od ANEM mreže. Program državnog radija se slušao kraće (u proseku 56 minuta dnevno). I učešće ANEM radio stanica u ukupnom radijskom auditorijumu je veće od učešća 1. programa Radio Beograda – 8,31% prema 5,04% (godinu dana ranije 8,44% prema 6,26%, pre dve godine 8,39% prema 6,6%). Tri godine ranije (oktobar 2002.) tzv. Share Beograda 1 bio je 7,6% a ANEM-a 7,97%.

• Ovim podacima treba dodati i to da ukupni nedeljni auditorijum pridruženih članica iznosi oko 155.000 slušalaca, sa učešćem od 1,21% u ukupnom radijskom auditorijumu.

• Od članica ANEM-a pojedinačno, najveće učešće u ukupnom auditorijumu ANEM-a ima Radio B92 (44,56% ukupne slušanosti ANEM mreže), zatim Radio Subotica (programi na mađarskom i srpskom zajedno) – 12,68, Radio 021 iz Novog Sada (zajedno sa Beat Box-om) – 10,36%, Radio Sombor 1 i 2 – 4,96%, Radio CITY iz Niša – 4,16%, Radio PATAK – Valjevo 4,06, Radio Kraljevo 1 i 2 – 3,49% itd.

• Među radio stanicama članicama ANEM-a, ukupno najveći broj slušalaca za nedelju dana imao je Radio B92 (oko 549.000 slušalaca), zatim Radio 021 iz Novog Sada (oko 80.000), Radio Subotica program na mađarskom (oko 53.000), Radio Petica iz Niša (oko  47.000), Radio CITY iz Niša (oko 42.000), Radio Kraljevo 1 (oko 42.000) itd. Na začelju se nalaze radio stanice iz opština u kojima živi mali broj stanovnika, odnosno stanice čiji je tehnički domet relativno mali.

Napomena: Istraživanje nije rađeno u nekim stratumima, pa nije uključilo sledeće ANEM-ove stanice iz tih gradova:

Radio Bajina Bašta
Radio Dević, Smederevska Palanka
Radio Negotin
Radio Požega
Radio Sokobanja
Radio Trstenik
Radio Impuls, Vršac
Radio M+, Mladenovac

Medija centar Beograd (ppt 580KB)